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“要做有良心的企业” 国酒茅台:多元模式践行企业社会责任

  文❘周文

  

  茅台远超预期的快速发展,被业界誉为颇具传奇色彩的“茅台现象”。而茅台在铿锵前行的同时,把社会责任扛在肩上,其情可赞,其志可嘉,同样令人瞩目。

  “作为负责任的国有企业,茅台必须在关注利润的同时勇于承担社会责任,这不仅是时代赋予茅台的使命,也是中国企业走向世界、不断进步的必然。”茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳多次强调。

  “集灵泉于一身,汇秀水而东下”的赤水河,滋养着数十种蜚声中外的美酒。“好水,好人,酿好酒”,秉承古训的国酒茅台,已成为履行企业社会责任的新标杆。

  

  瞄准“痛点”,落实精准扶贫

  2017年1月4日,黔北山区,寒气袭人。道真县河西村的两位老人正在淘米做饭,清澈的自来水从水龙头中汩汩流出。

  “感谢你们茅台集团哟,要不是你们来帮我们把水池修好,水管安好,我们还吃不到干净水。”老人的感激之情随着泪水而出。

  老人说,以前生活用水不仅要到很远的山沟里肩挑人提,费时费力,而且水质浑浊,烧水壶会结上一层厚厚的水垢。

  为保障当地村民喝上放心水、健康水,近年来,茅台集团多个基层党组织着力为道真县贫困村建设饮水工程,受益人口近2000人,有效地缓解了山区饮水难问题。

  一方水土养一方人,茅台镇的酿酒史可远溯到秦汉时期。正是当地特有的山水风物,塑造出茅台酒的绝致醇香,茅台人对家乡总是充满厚重的感恩情怀。茅台集团内部早已形成共识:茅台的成长离不开贵州这片土壤,茅台的发展要让家乡受益。

  党的十八大以来,中国打响前所未有的脱贫攻坚战,专项扶贫、行业扶贫和社会扶贫等多方力量多种举措齐头并进。2015年5月13日,贵州省委省政府在晴隆县召开扶贫工作座谈会,会上确定茅台集团结对帮扶道真自治县。

  “我们就是要快,要在与贫困斗争的战场上抢时间,为贵州尽快完成党中央交给的任务尽一份力。”李保芳当即提出要求。

  即刻起,决胜“最后一公里”的战斗打响了。一时,道真全县48个贫困村每家贫困户都出现茅台人的身影。

  当时,道真县14个乡(镇)只有4个通二级公路,原277个自然村中有92个公路未硬化,还有200个10户以上人家的寨子未通公路,民众走出深山只能肩挑背扛。交通,是道真跨越发展最大的“拦路虎”。

  “这是我们一直以来无力解决的心头之痛啊!”接受茅台集团扶贫调研时,一名道真基层干部动情地说。

  瞄准道真扶贫的“痛点”,茅台集团一次性落实帮扶资金3000万元,并为道真担保贷款3亿元,负责支付3年的贷款全额贴息约5000万元,开始修建800公里长的“小康路”。

  公路在山间盘绕,汽车在林中穿梭,昔日颠簸两小时的行程缩短到半小时。

  “小女儿早上不到6点钟就要起床去上学,天天担心路不好走,现在路修好,方便多了,以前真的想都不敢想。”三龙村一名村民感慨地说,“路修好了,还可以及时把新鲜蔬菜运出去。”

  “公路通了,我们运输物资的成本能节约20%,我今年种烟120亩,比去年多了一倍,烤烟采摘烘烤完还要接着种菜,付给乡亲们的工资在20万元以上,有3家贫困户乡亲在我这里打工,脱贫不成问题。下一步,我还要搞农家乐。”道真种烟大户潘代雄满怀喜悦。

  如今,公路沿线的大磏镇大磏村、玉溪镇池村等多个村庄的外出务工农民纷纷返乡,或从事种植业,或发展养殖业,“留守儿童”等社会问题随之迎刃而解。

  

  “反哺农业”,推动产业扶贫

  时令已过立秋,漫山遍野一片高粱红。

  赤水河畔,生长着全世界身价最高的高粱,它春播于清明、秋收于重阳,生长季约150天,田间管理累计也就十多天的工作量。

  “种水稻要望水,种烤烟要烘房,人工都比这个高。”在种植大户陈华栋的账本上,“种植高粱最划算,因为茅台很大方。”

  他的账本很清楚:一亩地产高粱600斤到800斤,种植高粱每亩地比种烤烟、水稻能多收入好几百块钱。

  上世纪80年代,茅台就开始投入巨资积极引导农户种植有机高粱,并推进传统农业向特色农业的转变。从1984年起,茅台开始以远高于市场平均价格的优惠条件收购本地农户种植的有机高粱。

  公开信息显示,2017年,东北高粱市场价为3元/公斤,普通高粱市场价为5.4元/公斤,茅台对有机高粱基地农户收购保护价则定为7.2元/公斤。仁怀市、习水县、金沙县、播州区的十多万农户仅种植有机高粱一项,户均收入8900元。

  2018年秋收在望,茅台集团主动继续让利于民。当前,有机高粱收购价已提高到每公斤8.2元。仅此一项,仁怀市、习水县、金沙县、播州区的12万农户种植高粱户均收入将达到1万元左右。

  每公斤高粱价格上涨1元,茅台集团的采购成本就要增加1个亿。三十多年来,茅台用于补贴农户的购粮款高达数十亿元,带动当地十多万农民走上小康之路,同时解决了产业链条上另外10万人的就业问题。

  “目前来看,没有比种高粱更好的高效替代产业。”贵州仁怀有机农业发展中心主任赵远航介绍说。

  种高粱“活路轻”,老年人都可操持,收完高粱还可以种一季菜籽。高粱全身是宝,穗茎可制成工艺品和生活用品,每亩地的穗茎可以卖上200元。

  歉收之年,茅台集团还会给予一定的补贴。陈华栋记得,2013年大旱高粱亩产锐减到两百多斤。茅台集团对于合同内执行收购的部分每公斤多补助2角钱,因旱减产无法执行收购的部分则给予3角钱的补助。

  “茅台平均每年还会投入两千多万补助种植户。”据赵远航介绍,茅台集团的高粱基地采取“公司+基地+专业合作社+农户”的模式,种子、生物制剂均为免费,有机肥则由茅台和农户各出一半。

  三年来,茅台集团对高粱种植基地的扶持投入不断增长。2016年为2800万元,2017年为3600万元,2018年投入预算高达8000多万元。截至2017年底,茅台集团对各种植基地的扶持总金额已达到2.56亿元。

  “我们加大了工业反哺农业的力度,使农户得利,改善赤水河生态。绿水青山就是金山银山,茅台要通过自身的发展带动地方经济和社会的繁荣。”李保芳说,不仅要做好“家门口”的扶贫,国酒茅台还肩负着更大的社会责任和担当。

  

  “扶智扶志”,传播中国力量

  在25年前,母亲生下她的那个夜晚,罕素琴被遗弃在医院走廊冰冷的长椅上。

  幼年时,罕素琴常去医院,只要闻到消毒水就想哭。她和养父身体都不好,罕素琴自幼立志成为一名医生。

  2012年夏天,罕素琴考取云南中医学院,却为学费和生活费苦恼。为了不让养父再拖着病体外出打工,她坚持勤工俭学自己赚生活费。

  “每一个贫困同学背后,就是一个贫困家庭。”李保芳深情地说,帮助贫困学子顺利完成高等教育,也就是帮助他们的家庭改变命运,为国家的发展培养人才。

  罕素琴,正是“国酒茅台·国之栋梁”——希望工程圆梦行动的受益者。2016年3月,罕素琴已被云南省一家医院正式录用,成为一名妙手仁心的医生。

  从2012年7月起,茅台每年捐资1亿元委托中国青少年发展基金会,按照每人5000元的标准,对全国31个省(自治区、直辖市)及新疆生产建设兵团的2万名经济困难、品学兼优的大学新生进行资助。

  医学院高材生罕素琴、“送水大学生”刘禹科、武汉科技大学杨倩,只是“国酒茅台·国之栋梁”助学项目的缩影,不少受助的寒门子弟已走向工作岗位。

  “帮助一个学生,就是在帮助一个贫困家庭。让他们不为孩子就读犯难,也为他们早日脱贫、改变命运提供更多支持。”李保芳认为,“这就是一种特殊的精准扶贫。”

  扶贫先扶智。近年来,茅台集团先后出资1750万元,为西部地区150万名小学生捐赠《新华字典》,并出资1900万元为贵州山区孩子建设100所“希望食堂”。

  截至2017年,“国酒茅台·国之栋梁”累计已捐资6亿多元,共计资助12.3万名农村贫困家庭大学生圆梦。

  2014年8月3日,邻省云南昭通鲁甸发生大地震。茅台集团员工自发捐款500万元,用于灾区临时性抗震希望小学和永久性希望小学建设。震后第9天,由茅台援建的鲁甸第一所灾后板房学校在震中龙头山镇建成。

  2017年11月24日,莫桑比克马普托市,在非洲原生态的歌舞与孩子们的掌声中,由茅台资助300万人民币援建的小学奠基,茅台踏足非洲大地,向世界传播温暖的中国力量。

  

  生态扶贫,守护茅台生命线

  周恩来总理曾两次指示,“赤水河水不能污染”。

  至今,这一指示国酒人仍严苛遵循,维护赤水河的自然生态环境,就是守护茅台的生命线。

   “为保护赤水河源头脆弱而珍贵的自然环境,镇雄的父老乡亲们,始终在默默地付出。赤水河也才能因此得名‘美酒河’。这样的格局与坚守,让我们感动。”2018年6月25日, 站在云南镇雄的土地上,作为茅台集团的领军人,李保芳动情于中。


                 2018年6月25日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳(右三)一行在云南省镇雄县赤水源镇银厂村考察。

  云南镇雄系赤水河源头。镇雄有丰富的矿产资源,仅煤炭资源远景储量达74亿吨,占云南全省的十分之一,煤田煤层气储量、硫铁矿储量也处于全国领先地位。

  由于历史、社会等种种原因,直到今天,镇雄仍然是国家级贫困县。当前,在云南27个深度贫困县中,镇雄的脱贫任务最为艰巨。

  “在我们看来,最为重要的原因是,镇雄县历届党委、政府和广大父老乡亲,在开发与保护的问题上,义无反顾地作了选择。”李保芳颇为动情地说。

  作为长江上游唯一没有被开发、没有筑坝蓄水的河流,赤水河沿岸不仅是我国生物多样性的重要保护区,也是全世界首屈一指的优质白酒产区,沿岸分布着多家知名酒业品牌。

  云贵川一衣带水,众酒家因水相连。今年初夏,茅台集团发出“走进源头·感恩镇雄”的倡议后,迅速得到郎酒、国台、钓鱼台等众多同行的热烈响应,并共同捐资2400万元,用于支持镇雄县脱贫攻坚、建设小康。


                                 2018年6月25日,茅台集团发起“走进源头、感恩镇雄”大型公益活动。

  一部茅台发展史,就是将产品与山水自然和谐相融的历史。据了解,茅台更是中国唯一集“绿色食品、有机食品、地理标志保护产品”于一身的白酒品牌。

  “茅台集团从未忽略过对茅台酒水源的保护。”贵州的一位老环保专家说,在赤水河上游100公里内,迄今没有一家化工厂,也没有因企业建设影响赤水河水质。

  “经济人”与“生态人”并非矛盾的两端,水美酒香离不开高额的环保投入。公开资料显示,2008年到2013年,茅台共投入7.4亿元用于厂区环保建设。2009年后的五年间,茅台又投巨资先后启动三个循环经济园区建设。自2014年起,茅台集团将持续10年每年出资5000万元用于赤水河流域生态环境保护。

  从种植糯高粱的“第一车间”开始,茅台着力打造一条“绿色供应链”:从原料获取、供应商供应,产品的加工到废弃物回收,整个绿色供应链均倡导低消耗、低排放,在保证国酒茅台绿色、有机、健康品质的同时,实现自然和谐的可持续发展。

  即使在2013年起随后几年中国白酒业市场的低谷期,本着“取之于社会,用之于社会”的回馈心态,国酒茅台始终积极履行社会责任,并将之发展延伸到市场环节和社会文化层面。

  茅台经销商和广大的“茅粉”,也成为茅台企业社会责任文化的重要传播者:北京地区经销商泰来吉亨商贸有限公司多次向“情暖童心·蓝梦行动”捐赠图书,河北飞天进出口有限公司、国酒茅台河北俱乐部连续多年捐助赵县“希望儿童之家”。

  2017年9月首届“全球茅粉节”上,50瓶茅台酒共拍出930万人民币,已悉数捐给红十字会用于贫困山区人民的大病救治。

  “‘大企业承担大责任,大品牌有大担当’是我们的发展宗旨,在新的消费时代下,茅台将身体力行,继续把承担社会责任融入到企业文化、发展战略和经营管理全过程中。”在不同的场合,李保芳多次强调,“茅台要做有良心的企业。”