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一汽大众奥迪A3:年轻一代的选择

来源:南方周末品牌活动网 | 发布时间:2015-05-19

  以往在普通车主印象中,奥迪是稳重、大块头的德国车。多年前就已经加长的国产奥迪A系列,宽大舒适之极的同时,灵活性却并不突出。但是随着消费群体年轻化,奥迪也试图改变原来严肃的形象,注入更多年轻活力的元素,希望成为年轻用户的专属时尚座驾。如果你需要一台精致又舒适的豪华紧凑型车,选奥迪A3就对了。


  首先在外观设计上,奥迪A3两厢的外观延续了家族式的简约设计风格。标志性的大嘴形进气格栅尺寸更大,前大灯与进气格栅处相互呼应,构造出生猛的面孔。而侧面绝对是其展现优雅、动感曲线的最佳部位,一条柔和的腰线一直从车头贯穿至车尾。


  除了颜值爆棚之外,奥迪A3的内饰设计颇具科技感,多媒体显示屏可以在不用时收回到中控台内,仪表盘走简约路线,让数据看起来更加直观。就方向盘造型来说,老款的握感已经非常出色,但新款的方向盘更加动感,并且强调了立体感的存在。


  值得一提的是,全新的奥迪A3配备了MMI Touch系统,整体的操作并没有摆脱奥迪的传统,但是增加了触摸和手写的操作,通过拨片以及旋钮的使用就可以直接调用到各种相关功能,便利性有所提升。全新的娱乐信息系统MIB拥有来自Nvidia的3D显示芯片,以提高显示屏的显示效果。


  奥迪A3车内气氛以简洁、实用为主,对于熟悉奥迪车型的车主来说会感觉非常亲切,同时功能区分布合理,各类按键触手可及,更多的讲究贴心的人性化设计。


  在发动机方面,目前国产奥迪仅推出35FSI的1.4发动机车型,搭配7速双离合变速箱,当你深踩油门的时候,废气增压涡轮早在1750转便悄悄地开始工作了,爆发出250Nm的最大扭矩。这款国产全新奥迪A3的百公里加速时间是8.4秒,最高时速可达213km/h,百公里综合油耗为5.5L,其动力参数均已超过了直接竞争对手的1.6T(低功率)发动机。


  在售价方面,奥迪A3可谓是性价比之王。纵观其主要的竞争对手,包括宝马1系、奔驰A级,目前还是采用进口的方式面向中国市场,而奥迪A3的入门级售价低于20万元,相比同级别的奔驰A级和宝马1系车型更具竞争力。试想一下,20万元左右能买到一款时尚动感,动力表现不错的豪华品牌三厢轿车,对于年轻新锐一族的吸引力一定不小。


  奥迪A3的目标人群非常明确,就是是购车预算20-30万区间、年龄在35岁以内的都市男女。相对来说,这个年龄阶层的消费群体具备一定的消费能力,同时更倾向于追求时尚和个性。奥迪A3正是主打时尚概念,确立了“导演多彩生活”的全新品牌定位,从第一感官上一改其以往严肃、稳定的调性,给车主耳目一新的感受。。


  一汽大众近年来也开始积极进行品牌形象的刷新。大众品牌主打“年轻化”,而奥迪品牌则提出了与众不同的“锐化”思路。无论使用什么概念,共同的内涵都是:必须走近年轻消费者,必须突显动感、活力的品牌内涵,必须传递新世代的生活态度。


  在这一思想的指导下,一汽大众在营销上也尝试了如数字化营销等更为大胆、更多样化的创新。去年,大众品牌举办了很多面向年轻人群的线下活动,如“众乐汇”校园不插电音乐会,并以旗下的全新高尔夫参加了CRC中国汽车拉力锦标赛,彰显高尔夫和大众品牌的运动特质。同样,奥迪品牌也通过参与国际赛事,举办“Quattro奥迪驾控汇”、校园科技日等活动,传播奥迪的科技和运动感。


  经过连续多年的高速增长,一汽大众将2015年的关键词定为“夯实”。在发展模式上,一汽•大众一改此前力争销量第一的发展导向,将控制节奏首次提上议程。今年年初,一汽大众发布2015年销量目标,全年预期完成185万辆,较2014年微增2.33%,与上海大众、上海通用相比不算激进。一汽大众表示,控制节奏是希望改变目前市场竞争中一味追求销量增长的模式,倡导健康、可持续发展。


  但这并不代表一汽大众不在乎销量。总经理张丕杰向媒体表示,一汽大众正谋求一场成长模式的蜕变:2014年一汽大众实现成立之后的第一个1000万辆,同时启动了“2020战略”,目标之一是到2020年完成年产销300万辆。“连续多年处于高速跨越发展的状态,迫切需要我们冷静沉淀,补齐短板。”张丕杰表示,实现2015年的目标,不是简单追求数量概念,而是做好每一个细节。