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全新纳5:年轻科技范儿

来源:南方周末品牌活动网 | 发布时间:2015-05-22

  尽管A级车市场已经日渐趋于饱和状态,但从纳智捷5 Sedan改款车型——全新纳5上市中可以看出,东风裕隆对于这一细分市场已然是存有较大期待的。


  4月15日在北京上市的全新纳5,共推出了1.8T 手动智慧型、1.8T 自动智慧型、1.8T 自动智尊型以及1.8T 自动旗舰型共四款车型,售价区间为9.98-13.58万元。秉承了纳智捷“智慧、豪华”的品牌DNA,全新纳5显然还希望通过运用更多的高科技技术来赢得大批年轻的拥趸。


  正如东风裕隆汽车有限公司总经理吴新发所说:“作为衡量现代汽车水平的重要标志,汽车电子化被认为是夺取未来汽车市场的重要手段。硬拼是没有机会的,我们想借助IT技术实现突破。如果我们可以成为汽车业中的苹果或HTC,那就有可能用IT技术的差异化找到华系品牌超越欧美、日系汽车的钥匙。”


  自研发阶段开始,东风裕隆就已充分考虑到了品牌优势和中国年轻消费者对汽车消费综合需求的理解,对全新纳5的外观、空间、性能等多方面下足了功夫。


  全新纳5不仅继承了纳智捷5 Sedan的车身线条和比例,而且颇具中国传统书法元素的“驻笔回锋”和效能表面的设计元素被继续使用。


  大面积镀铬横幅装饰条的运用显得新车前脸立体感更强。其前后尾灯组被重新设计,前大灯和尾灯还采用了一个犀利的折角设计,同时在保持纳智捷一贯大气风格的同时注入更多时尚概念,“劲眼科技LED灯组”应运而生,镜设计的LED日行灯和LED灯带式尾灯前后相互呼应。此外,车尾配备有一条贯穿式的镀铬装饰条,使整车看起来更加运动。


  在内饰设计上,虽基本保持了现款车型的整体设计风格,但全新纳5的用料和做工更为考究,提升了内饰整体的品质。与此同时,多功能方向盘、全数字式仪表盘以及大尺寸的液晶显示屏,令科技感油然而生。全新纳5按照中国人的身高和驾驶习惯打造出“足迹最小化、空间最大化”车身,加上2720mm超长轴距,完全可以满足年轻消费群体对超大空间的需求。


  为了满足年轻科技迷智能互联的需求,全新纳5率先采用了智捷独有的Think+ 2.0智慧互联系统,包括影音娱乐、电话通讯、行车安全、系统设定、手机互联互控五大功能。可轻松实现与Android与iOS系统的多品牌智能手机实现互联互控。此外,全新纳5对全方位安全监测系统也进行了升级,增加了双Side View延迟功能以及MOD移动物体侦测警告系统,进一步提高驾乘的安全性。


  为了迎合中国年轻消费者追求动感活力的喜好,全新纳5全面换装了1.8T发动机,改变了之前大缸径、短行程的设计,增加了气缸行程,因此提高了低转速区间的扭矩输出。其在各项指标都有了较大的提升,最大功率从原来的113kW(154Ps)增加到132kW(180Ps)/5500rpm,最大扭矩从230N•m提升到256N•m/2000-4000rpm。同时,全新纳5配备了ECO Mode节油模式,在拥有充沛动力同时,还进一步提高了燃油的经济性。


  针对年轻消费者在生活中对电子技术的取向以及使用习惯,东风裕隆运用了独有的全价值链差异化战略。并自去年以来,东风裕隆就已突破行业思维定势,开展了一些贴近年轻消费群体的市场营销活动。不仅与席卷全球的、全民参与的“The Color Run”彩色跑活动达成合作,而且还以投资商身份赞助的电影《痞子英雄》系列和亲子大电影《爸爸去哪儿2》,甚至还与新丝路全力打造2014新丝路中国模特大赛。


  伴随着这一系列差异化营销战略的执行,东风裕隆不但品牌知名度和好感度大幅提升,同时其销量也一路攀升,最终实现并超越了5万辆的年度销量目标。


  在逐步尝到“差异化营销”带来的甜头后,东风裕隆对新上市的全新纳5同样将继续执行差异化的营销战略,并邀请台湾著名流行音乐人兼导演的周杰伦出任全新纳5的形象代言人。虽然还无法对周杰伦能为全新纳5带来的销量做出评估,但可以预见的是,随着周杰伦出专辑、结婚、开演唱会、出演电影、参加《最强大脑》、《中国好声音》等,不仅能够提高全新纳5的曝光率,而且也势必将进一步提升纳智捷品牌的知名度。


  除了产品差异化、品质化之外,东风裕隆还将差异化、品质化理念延伸到服务上,其独创的“汽车生活馆”用数字科技体验、体验剧场等服务体系,颠覆了传统汽车4S店经营模式,用全新的差异化方式让消费者全面融入人性化和智能化的品质化体验。今年纳智捷“汽车生活馆”数量将达到258家。


  与国内同级别轿车相比,延续了东风裕隆高科技、高配置风格的纳智捷全新纳5无疑拥有着得天独厚的优势,在融入多项前瞻科技的同时,势必还将带来超越价值的体验。这对于追求运动、时尚以及高科技的年轻消费群体来说,绝对是一次“超值”的选择。