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广汽本田缤智:“进击”年轻化

来源:南方周末品牌活动网 | 发布时间:2015-05-23

  一直以来,本田在中国的策略总是摆脱不了保守的阴影。无论是广汽本田还是东风本田,都受制于产品匮乏,这既跟本田产品线单薄有关,也源于本田在中国的保守战略。


  不过随着思路的改变,广汽本田深耕年轻人市场的战略获得巨大的成功。从产品力到营销力,通过今年缤智新车型的上市,外界可以看到广汽本田这种思路上的转变。一个更年轻更有活力、反应速度也更快的广汽本田正在走进年轻人群体中。


  以先锋设计引领潮流的缤智,瞄准80后这群率先接受新事物,敢于体验并乐于传播的 “潮流先行者”,作为一款开拓80后新世代用户市场的前瞻车型,缤智代表了一种契合年轻群体的世界观——勇敢打破界限,放胆颠覆世界,鼓励人们不被束缚、勇于践行。摒弃被其他人鼓吹的样式模板,自主定义生活内容,让所有内心年轻的人们,在缤智不拘一格的设计理念中,在缤智不被束缚的颠覆态度中,感受到冲破乏味生活的热情与勇气。


  自去年年底上市以后,缤智凭借时尚靓丽的设计以及丰富实用的配置,在炙手可热的国内小型SUV市场当仁不让地成为了一匹黑马。


  作为本田家族中的最新成员,缤智理所当然与本田家族的设计风格一脉相承,车头部分的设计便能给人留下深刻印象,整体“X”式造型带来强烈的视觉冲击感,而材质方面的运用使其很容易就归属于年轻人的队伍里。


  本田缤智在设计之初,希望将缤智打造成一款融合SUV的结实与安全、Mini-Van的实用性以及Coupe车型时尚外观的综合体。因此缤智采用了Solid Wing Face设计理念的前脸突破了保守的样式,给人以前进的感觉,整体设计充满年轻与活力。


  工艺细腻一直是日系车的内饰风格传统,不过缤智在此基础上还力求活力和时尚。除了常规的黑色内饰外,缤智还采用橘、黑两种颜色对比非常鲜明的内饰进行搭配,再加上黑色钢琴漆面板以及镀铬装饰件的使用,使其内饰的科技感与时尚因素并存。


  不仅在设计上力求完美,缤智在智能配置上也是一应俱全。缤智配备了7英寸液晶显示屏、智能互联系统、车载蓝牙系统、全景天窗、车顶行李架、电动外折叠后视镜、无钥匙进入系统、一键启动系统、双区独立空调以及定速巡航系统等配置,全面满足年轻的实际需要。


  本田缤智的长宽高分别为4294*1770*1605mm,轴距则达到了2610mm,虽然本田将它算入紧凑型型SUV行列,但无论从尺寸还是从动力来看,缤智更像是小型SUV。以这样的车身尺寸进入小型SUV市场,缤智完全能获得与主攻紧凑型SUV市场截然不同的效果,并且一跃成为轴距数值最大的小型SUV。


  动力方面,搭载1.8L i-VTEC发动机的缤智最大输出功率高达100kW/6500rpm,峰值扭矩为169N•m/4300rpm。与发动机匹配的是6速手动或CVT变速箱,高配车型还将搭载四驱系统。另外,缤智的刹车踏板比较轻盈,踩下后制动力释放得非常线性,全力制动时车身前倾情况控制得也比较理想。


  基于一系列明星级别的配置和操控感,缤智不仅凭借高于同级的产品力吸引了消费者的目光,累计订单量更是轻松超过6万辆。今年3月,缤智在原有1.8L车型广受赞誉的基础上顺应市场需求,推出更为亲民的入门级1.5L车型。这款车型的推出毫无疑问也使缤智在对手面前有更强的竞争实力。


  从缤智的热销不难看出,广汽本田“进击”年轻化的战略非常成功。从“85后”到“90后”,随着中国新生代群体购车需求的爆发式增长,“90后”正逐渐成为购买两厢车的生力军。广汽本田正是瞄准了这一市场不断年轻化的目标客户,也预示着广汽本田品牌的不断年轻化的转变。


  事实上,从第三代飞度的营销选择就可以得知,广汽本田摆脱了过去保守的影响。从开设天猫旗舰店到与热门节目《中国好声音》的合作,甚至是发布会主题“新生”和“进击”的设定,广汽本田都向外界传递出向年轻市场发力的强烈信号。


  “我认为营销的核心首先是产品,离开产品谈营销是无意义的。面对现在年轻的客户群体,所有品牌都要转型,在产品开发、设计理念上都要改变,营销的理念也要改变。”广汽本田副总经理兼销售本部本部长閤先庆。


  在3月9日迎来产量累计突破400万辆历史时刻的广汽本田迎来一系列喜人消息。日前广汽本田发布2015年一季度销售数据,该季度广汽本田总销量达96527辆,同比增长18.2%,其中3月更是以40215辆创广汽本田成立来最好3月销售成绩。而在东风本田同比零增长的背景下,广汽本田凭借一己之力带动本田中国同比增长14.7%,领跑日系在华大盘。


  2014年广汽本田完成48万辆的销售目标,而2015年的目标是52万辆。有了第一季度的完美开局,有足够的理由相信广汽本田在今年实现新飞跃。