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小鲜肉们究竟喜欢什么样的车?

来源:南方周末品牌活动网 | 发布时间:2015-07-06

  2015年,南方周末联合零点咨询,面向中国85后、90后的小鲜肉们,就购车意愿、购车偏好、新能源汽车及车辆智能化展开了为期5天的问卷调查,共收回有效问卷5580份。


  调查结果显示,小年轻们更愿意对30万以下价位的汽车下手。30万以下价位的汽车产品是他们的主要目标。同时,除了豪华、力量的传统汽车风格,较为新潮的如科技、时尚等汽车风格也受到消费者偏爱,并希望在车辆外形上有一些创新设计。


  车型选择上三厢轿车依然是认同感最高的车型。不过相比85后,90后对敞篷车和两厢轿车等小众车型的偏好更为明显,反映出90后对自我个性的追求。


  汽车营销推广上,小鲜肉们依然对线下推广的依赖度较大,特别是线下试乘试驾活动和车展巡演活动。同时微信、微博、微电影植入等新兴的线上营销活动也开始发挥较大的作用。网上购车已逐渐被大家所接受,受访者愿意尝试的意愿较高,最吸引他们的因素是网上购车的性价比较高,同时尝试新方式、车辆定制化和效率高也是吸引消费者的重要因素。


  线下购车的优惠力度与线上购车的质量顾虑是制约线上购车普及的重要因素。


  由于网上购车的购买活动是在网上进行的,缺少与实体商家以及实体车辆的互动过程,因此部分消费者更愿意在线下的店面购买时与商家进行价格和优惠的沟通,同时对于网上购车的车辆质量也存在较多的担心。


  从不同性别消费者角度分析,男性消费者的顾虑主要集中在对流程繁琐的忧虑。而女性消费群体更多的则是考虑在线下购车时可能能够通过沟通争取更多的购车优惠政策。


  车辆智能化趋势已被大家所接受。而从性别结构看,女性群体对于智能化配置的需求要求整体上要高于男性用户群体,主要由于女性群体对于汽车智能化辅助驾乘技术的需求强度要高于男性消费群体。


  消费者最看重的是车辆安全的智能化,其次才是驾乘和舒适性的智能化。


  安全性上,“防打瞌睡系统”和“盲点辅助系统”成为被访者最希望普及的智能化安全技术,各占四成被访者比重。


  在智能驾控方面,将近半数的被访者对“自动泊车辅助技术”的需求度较高,同时对“360度全景影像系统”的应用需求也较高,超过了四成。其中,“自动泊车辅助技术”的需求主要为女性群体,而男性群体对“蓝牙钥匙”和“自适应巡航系统”等便利性技术的需求度较高,期望得到更为便利的驾乘感受。


  在舒适性交互智能技术方面,“太阳能天窗系统技术”的需求最高,将近被访者的六成。“智能座椅可调技术”也受到将近半数被访者关注。


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